Ở châu Á, thị trường trang điểm dành cho nam giới bắt đầu thu hút các thương hiệu lớn

178
Từ một quan điểm dễ gây tranh cãi cho đến một nền tảng hầu như không có dưới lớp ngành nghệ thuật tinh tế: trang điểm ở nam giới đang được chú trọng khi các nhà sản xuất đặt cược để khiến nó trở nên chủ đạo hơn.

Image result for In Asia, nascent men's make-up market starts drawing big brands

Chanel của Pháp và Pola Orbis của Nhật Bản là một trong số các công đang ty tung ra các dòng sản phẩm mới để khai thác các dấu hiệu về nhu cầu mỹ phẩm ngày càng tăng ở nam giới, đặc biệt là ở châu Á, với hi vọng cuối cùng thì cơn sóng này cũng có thể chuyển thành một phân khúc thị trường mà từ lâu đã bị coi nhẹ.

Vượt ra ngoài giới kinh doanh hoặc giới hạn của các blogger làm đẹp, các thương hiệu có những khách hàng khác – chẳng hạn các vị giám đốc có ý thức cao về hình ảnh – trong tầm ngắm của họ, vì họ nhấn mạnh các khía cạnh không thể phát hiện của một số sản phẩm.
“Toát ra một tác phong/lối sống sạch sẽ đang dần trở thành một kĩ năng trong kinh doanh,” Akira Gogo, chủ tịch của Pola Orbis, công ty con của Acro, đã cho ra mắt dòng sản phẩm trang điểm dành cho nam giới vào tháng 9, bao gồm phấn nền với 15 tông màu da khác nhau được đặt tên như là “Crispin” hay “Joaquin”.

Với một số thử nghiệm trước đây trong lĩnh vực này, và những người chơi đang thống trị như L’Oreal của Pháp trong lĩnh vực này, nó thực sự là một canh bạc mà các công ty đang dè dặt, không thổi phồng quá mức về điều này.

Chúng tôi không mong đợi doanh số đột ngột tăng vọt – chúng tôi đang cố gắng tạo ra một nét văn hóa mới, ông Gogo nói thêm.

Nhưng một đối tượng thị trường đang ngày càng dễ tiếp nhận như Hàn Quốc – nơi các ban nhạc nam nổi tiếng của các nhóm “K-pop”, với vẻ ngoài dễ thương, hoàn hảo của họ đã giúp xác định lại lý tưởng của người đàn ông hài hước – chỉ ra tiềm năng phát triển cho lĩnh vực này.

Điều đó một phần thuộc về những người tiêu dùng như anh Lee Ho-June, 28 tuổi, điều hành công ty riêng của mình như một nhà thiết kế thời trang. Anh ấy nói rằng anh ấy ủng hộ việc trang điểm toàn khuôn mặt. Không như một số người anh quen chỉ vẽ lông mày, anh đã quen với việc sử dụng các loại kem dưỡng ẩm có màu như kem BB – và ghé thăm các cửa hàng làm đẹp cho đàn ông đang dần mọc lên.

“Đối với tôi, với tư cách là một chàng trai, thật xấu hổ và lúng túng khi bước vào một cửa hàng mỹ phẩm thông thường,” ông Ho-June nói, khi anh nói chuyện với một người bạn nữ ở trung tâm thành phố Seoul. “Bây giờ tôi có thể vào một cửa hàng mà không chút do dự.”
Theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu thị trường Euromonitor, thị trường chải chuốt châu Á dành cho nam giới vẫn còn tương đối là một miếng mồi nhỏ, chiếm chưa đến 1/5 của ngành công nghiệp giá trị 49,5 tỷ đô la trên toàn cầu trong năm 2017.

Image result for In Asia, nascent men's make-up market starts drawing big brands

Người mẫu Masafumi được trang điểm bởi chuyên gia Hiroki, sử dụng mỹ phẩm Acro trong buổi trình diễn tại một cửa hàng bách hóa ở Tokyo, Nhật Bản, ngày 28 tháng 9 năm 2018. REUTERS / Toru Hanai

Tuy nhiên, trong khi kinh doanh mỹ phẩm ở các khu vực khác xoay quanh các sản phẩm cạo râu và chất khử mùi, thì Châu Á đã vượt lên trên tất cả trong sản phẩm chăm sóc da nam giới, chiếm hơn 60% doanh số bán hàng trên toàn thế giới trong một trong những phân khúc phát triển nhanh nhất trong ngành.

NHU CẦU NAM GIỚI

Hầu hết các nhà sản xuất mỹ phẩm đã thực hiện, nhiều nhất, chỉ là những bước đi ban đầu tiến vào phân khúc trang điểm nam giới.

L’Oreal, lần đầu tiên giới thiệu một người mẫu nam trong một chiến dịch quảng cáo cho một nền tảng năm 2016, làm kem BB cho nam giới. Tương tự là Estee Lauder, dưới thương hiệu Lab Series dành cho nam của họ, gần đây cũng đã tung ra một loại kem dưỡng ẩm điều chỉnh màu có thể bắt chước tương tự như hiệu ứng của bộ lọc ảnh.

Nhưng chỉ có phạm vi hoạt động của Tom Ford, Mỹ là một trong những tên tuổi nổi tiếng thế giới về trang điểm nam. Một số hãng khác, bao gồm cả một dòng đưa ra vào năm 2008 bởi Jean Paul Gaultier, đã bị ngừng.

Tom Ford Beauty, chuyên bán son môi với những cái tên như “Alistair”, và “Scott”, và mặt nạ bùn cho nam với giá 60 đô la, từ chối bình luận về tiến độ bán hàng của nó kể từ khi tham gia vào phân khúc này năm 2012.

Cả Chanel và Acro đều không tiết lộ họ đã đầu tư bao nhiêu cho các lần ra mắt.

Nhưng những người mới tham gia, với các sản phẩm có giá lên tới 75 đô la cho một nhãn hàng như Chanel, đang dự đoán rằng đàn ông sẽ trở nên thoải mái hơn khi họ phát triển các quy chuẩn về làm đẹp, ví dụ như tìm kiếm cách thức cụ thể để làm se lỗ chân lông của họ.

Chanel, được biết đến với dòng sản phẩm nước hoa và thời trang số 5, bao gồm son dưỡng môi và bút kẻ lông mày với các sắc thái màu xám trong dòng sản phẩm trang điểm nam mới có tên là “Boy”.

“Chúng tôi tin rằng việc đặt mục tiêu vào những nhu cầu cụ thể của nam giới sẽ đưa ngành công nghiệp đến sự đổi mới thực sự về kỹ thuật ứng dụng, với các sản phẩm mới có nhiều mục đích sử dụng gồm cả công thức mới, Chanel tuyên bố trong một bình luận qua email.
Nhãn hàng đã bắt đầu thu hút sự quan tâm tại một cửa hàng Chanel ở Seoul vào tháng 11, mặc dù khách hàng nam giới vẫn còn khan hiếm.

“Đây có thể là một món quà tuyệt vời dành cho nam giới,” cô Oh Min-Ji, 29 tuổi, cho biết cô đã chia sẻ một số đồ trang điểm của mình với em trai nhưng đã thấy được rằng ý tưởng đưa đồ phụ nữ cho nam giới trang điểm là khá “khó xử”.

Acro đã tìm cách làm cho các sản phẩm có thể được chấp nhận bởi nam giới bằng cách tạo điểm nhấn vào các ứng dụng của họ.

Kem nền dạng thỏi có thể được áp dụng với các chuyển động tương tự như sử dụng dao cạo điện, trong khi hình dạng của những loại khác lại tương tự một điếu thuốc lá điện tử có thể dễ dàng mang theo trong túi áo khoác.

Image result for In Asia, nascent men's make-up market starts drawing big brands
HÀN QUỐC ĐẦU TIÊN, TRUNG QUỐC SINH TIỀN

Tại Hàn Quốc, chi tiêu cho việc chăm sóc da của nam giới – được coi là một bước nhảy vọt nhỏ so với việc sử dụng kem che khuyết điểm và trang điểm – đã đánh bại các nước khác, với người tiêu dùng nhiều hơn 10 lần so với các nước như Mỹ hoặc Pháp, theo Euromonitor.

“Những áp lực để trông trẻ trung là rất, rất mạnh ở Hàn Quốc. Trong các công việc, bạn phải trông giống như một thanh niên 20 tuổi – nhưng lại có 20 năm kinh nghiệm làm việc,” ông Michael Nolte, giám đốc sáng tạo của công ty dự báo xu hướng mỹ phẩm BeautyStreams cho biết. “Nó cũng là một kiểu nét văn hóa, ủng hộ ngoại hình đẹp trai.”
Điều đó mang lại các cơ hội, nhưng cũng có một số trở ngại, cho nhiều thương hiệu trong một thị trường mỹ phẩm địa phương cạnh tranh khốc liệt, nơi trang điểm dành riêng cho nam giới đã trở nên phổ biến với.

Trong 8 tháng tính đến tháng tám vừa qua, trang web mua sắm trực tuyến lớn nhất Hàn Quốc Gmarket đã ghi nhận mức tăng 130% so với một năm trước khi bán mỹ phẩm cho khách hàng nam, bao gồm cả mascara và son lip tint.

Chanel đã đưa ra dòng sản phẩm “Boy” của mình tại Hàn Quốc vào tháng 9 và dự định sẽ đưa nó vào các cửa hàng châu Á, Mỹ và Anh vào năm 2019. Acro ban đầu tập trung vào các cửa hàng và bán hàng trực tuyến tại Nhật Bản, nhưng coi Hàn Quốc và Thái Lan là tiềm năng gia nhập hướng ra thị trường châu Á rộng lớn hơn mà nhãn hàng dự định sẽ tham gia vào năm tới.

Một thử thách quan trọng đối với các ứng cử viên trong cuộc cạnh tranh về trang điểm nam giới cuối cùng sẽ là thị trường Trung Quốc.

Thị trường làm đẹp tổng thể của nước này trị giá khoảng 39 tỷ euro (44,35 tỷ USD) vào năm 2018 và dự kiến sẽ tăng hơn gấp đôi vào năm 2030, theo dự báo của L’Oreal. Dấu hiệu quan tâm từ người mua sắm nam đã xuất hiện.

JD.com, công ty thương mại điện tử số 2 Trung Quốc, cho biết số lượng khách hàng nam mua đồ trang điểm trong 17 ngày đầu tiên của kỳ bán hàng đặc biệt vào tháng 6 năm nay đã tăng 61% so với một năm trước. Các nhãn hiệu chăm sóc da phổ biến bao gồm LVMH từ Dior và Procter & Gamble từ nhãn hiệu Nhật Bản SK-II.

“Sự thay đổi thực sự đã bắt đầu,” TreeTree Wu, 26 tuổi, một blogger ở Thượng Hải cho biết. Blogger này chuyên về mỹ phẩm nam và có gần 270.000 người theo dõi trên nền tảng blog Trung Quốc, Sina Weibo, và đã được công nhận là fan hâm mộ của Fenty Beauty, một thương hiệu do ca sĩ Rihanna ra mắt cùng với LVMH.

Anh nói: “Không chỉ các ngôi sao nam mà còn rất nhiều chàng trai trẻ cũng đang sử dụng trang điểm,” và cả “những người bình thường, là sinh viên hay những người khác, ít nhất cũng có khả năng đang kẻ lông mày của họ.”

Đưa tin bởi Haejin Choi, Yijin Kim và Daeun Yi từ Seoul và Adam Jourdan từ Thượng Hải; Viết bởi Sarah White; Biên tập bởi Alex Richardson – Reuters

TIN NỔI BẬT

>Cơn stress của toàn dân Sales và Marketing: Hơn 20 triệu người Việt thế hệ Z sắp “làm chủ” thế giới tiêu dùng, họ không thích khoe xe, khoe nhà, mà muốn khoe trải nghiệm, với trí nhớ “cá vàng” 6 giây
>New Zealand sẽ loại bỏ túi mua sắm nilon
>Loại gương đặc biệt nhà nghỉ, khách sạn thường dùng để ‘quay trộm’ khách